Plan de internacionalizacion de negocios

Unidad 1:  Las tres perspectivas competitivas

1. Mercado y competencia
2. Capacidades y competencias
3. Value innovation

Unidad 2: Plan de marketing internacional

1. El plan de internacionalización
2. Mercados internacionales: selección y formas de acceso
3. Marketing mix internacional
4. Gestión de marcas internacionales

Unidad 3: Posicionamiento estratégico en la internacionalización

1. Tendencias globales
2. El atractivo de mercado. Los grupos estratégicos
3. La caracterización de la empresa propia
4. Las capacidades dinámicas
5. El liderazgo y otras opciones
6. Definición de la estrategia

Unidad 4: Aplicaciones practicas de marketing

1. Elementos de marketing mix
2. La política del producto
3. La política del precio
4. La política de promoción
5. La política de distribución

Unidad 5: La estrategia en la práctica

1. El portafolio de iniciativas
2. Canales de venta
3. Los modelos organizativos
4. El reto logístico